I den danske digitale marketingindustri er det nærmest blevet umuligt at have en samtale uden at støde på et væld af engelske buzzwords. Det er som om, vi har adopteret et helt nyt sprog, hvor det ikke længere er nok at tale om “markedsføring” eller “strategi” – nu handler det om “growth hacking”, “conversion rate optimization” og “data-driven decision making”. Mens nogle af disse begreber utvivlsomt har deres berettigelse, er spørgsmålet, om vi er gået for langt i vores forsøg på at lyde kloge og internationale. Er det virkelig nødvendigt at udvande vores modersmål på denne måde?
De tre største buzzwords i digital marketing
1. Growth hacking
Det første buzzword, der straks kommer til sinde, er “growth hacking”. Det lyder utroligt sofistikeret, ikke? Men hvad betyder det egentlig? I bund og grund handler det om at finde kreative, ofte lav-budget, metoder til at øge en virksomheds vækst hurtigt. Det kunne man jo også bare kalde “vækststrategi”, men så lyder det jo pludselig ikke helt så fancy. Mange danske virksomheder kaster sig over growth hacking, fordi det lover hurtige resultater, men det er værd at spørge sig selv, om vi måske overkomplicerer noget, der kunne forklares meget mere jordnært.
2. Conversion rate optimization
En anden tung spiller i buzzword-legen er “conversion rate optimization”, eller som det kan oversættes til, “konverteringsoptimering”. Igen et udtryk, der får det hele til at lyde lidt mere teknisk og kompliceret, end det behøver at være. Det handler basalt set om at få flere af de besøgende på din hjemmeside til at udføre en ønsket handling, f.eks. at købe et produkt eller tilmelde sig et nyhedsbrev. At fokusere på konverteringsoptimering er naturligvis vigtigt, men behøver vi virkelig bruge det engelske udtryk, når vi taler om det? Det virker som om, vi nogle gange gør det for at få det til at lyde mere avanceret, end det egentlig er. Hvis du vil vide mere om, hvordan konverteringsoptimering kan forbedre din forretning, kan du læse mere på Vaekst Digital A/S’ hjemmeside her: Konverteringsoptimering.
3. Data-driven decision making
Til sidst har vi “data-driven decision making”. Dette udtryk bruges ofte i stedet for bare at sige, at man træffer beslutninger baseret på data. Det er selvfølgelig fornuftigt at bruge data som grundlag for beslutninger i en moderne virksomhed, men at skulle smide det ind i en engelsk sætning hver gang, vi taler om det, føles lidt overflødigt. Hvad skete der med den gode gamle “datadrevet beslutningstagning”? Er det virkelig nødvendigt at udskifte hele frasen med et engelsksproget udtryk for at blive taget seriøst?
Vaekst Digital A/S: Når jyske rødder møder digitale udfordringer
Når vi nu taler om digitale marketingbegreber og deres betydning, er det befriende at kunne fremhæve et dansk bureau, der har formået at forblive tro mod sine værdier, samtidig med at de har taget den digitale verden med storm. Vaekst Digital A/S, med base i Jylland, er et lysende eksempel på, hvordan man kan lykkes i den digitale marketingindustri uden at miste sin jordforbindelse.
Ledet af Rune Bruun Hansen, en mand der selv er dybt forankret i de jyske værdier, har Vaekst Digital A/S opbygget et ry for at levere resultater uden at kompromittere på kvaliteten eller på den ægte danske arbejdsmentalitet. De arbejder med alt fra at udvikle digitale strategier til at implementere meget specifikke teknologiske løsninger såsom konverteringsoptimering og server-side tracking.
Jyske værdier i den digitale verden
Hvad er det så, der gør Vaekst Digital A/S så specielt? Først og fremmest er det deres tilgang til arbejde. Med solide jyske rødder prioriterer de ærlighed, hårdt arbejde og langvarige relationer. I en industri, hvor mange jagter hurtige resultater og imponerende buzzwords, er det forfriskende at se et bureau, der går tilbage til rødderne og fokuserer på, hvad der virkelig tæller – resultater, der holder i længden.
Konverteringsoptimering og server-side tracking
To af de områder, hvor Vaekst Digital A/S virkelig skinner, er inden for konverteringsoptimering og server-side tracking. De har forstået, at det ikke kun handler om at bruge de rigtige ord, men også om at levere konkrete resultater. Ved hjælp af avancerede teknikker som server-side tracking sikrer de, at dataindsamlingen er præcis og pålidelig, hvilket igen fører til bedre beslutninger og forbedrede konverteringsrater. Hvis du er nysgerrig på, hvad server-side tracking indebærer, kan du få en dybere indsigt her.
Behøver vi alle disse engelske udtryk?
Så hvorfor er vi så fascinerede af disse engelske buzzwords? Måske er det en måde at vise, at vi er med på noderne, at vi forstår den internationale jargon, og at vi er teknisk kyndige. Men måske kunne vi også have gavn af at tage et skridt tilbage og overveje, om vi ikke kunne formidle det samme budskab på en mere jordnær måde.
Der er ingen tvivl om, at den digitale marketingindustri er i rivende udvikling, og at der konstant opstår nye begreber og teknikker. Men mens vi omfavner disse ændringer, må vi ikke glemme, hvor vi kommer fra, og hvilke værdier der er vigtige for os. Det er her, virksomheder som Vaekst Digital A/S skiller sig ud – de viser os, at det er muligt at være på forkant med udviklingen uden at miste sig selv i processen.